O projecto WELCOMEPORTUGAL nasceu com o propósito de fazer uso de todas as ferramentas disponibilizadas pelas Novas Tecnologias da Informação e Comunicação e colocá-las ao serviço do sector do turismo, visando a implementação de uma estratégia de promoção eficiente e colectiva, tendo por base a inovação. Pela universalidade do conceito, a designação WELCOME foi adoptada como uma marca chapéu que vai servir a promoção do país, das suas diferentes regiões, do turismo rural, da restauração, dos espaços de natureza e aventura, entre outros.
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